最近信息产业可谓是哀鸿遍野，戴尔、英特尔、惠普、索尼等一个个曾经叱咤风云的企业轻则业绩滑坡，重则深陷亏损，不过也不乏亮点，苹果电脑公司的IPOD音乐播放器风靡全球，摩托罗拉凭一款超薄手机逆势崛起，三星凭产品创意设计成为手机巨头，这些亮点都源自于产品设计，于是，设计战略这个既熟悉又陌生的名词开始进入企业的视野。甚至有人喊出了设计战略时代。
   当产品同质化使得企业一筹莫展、价格战打的企业筋疲力尽，而核心技术壁垒又难以攀越的时候，设计战略这一看起来既动听又可行的经营模式恰如一道靓丽的彩虹洞开了中国企业的心扉。于是，长虹这个价格战的始作俑者，严肃地把“COOL”作为3C战略的一极，并请来徐静蕾呐喊助威；TCL这个世界最大的彩电生产商购买了一家欧洲设计公司，准备以产品设计再战江湖。设计、创意俨然成为了中国企业摆脱困境的救命稻草。

    但是且慢，设计战略真的能够给企业点石成金、乌鸡变凤凰吗？在掂起这件武器之前，不妨先思考一下，设计战略到底是个什么玩意儿？

    “锦上添花”

    同样是手机，功能差不多，价格却相差好几倍，差就差在外观、结构、感觉不同，而这些既不是技术上的差距，也非质量上的差别，都是一些设计元素，这说明消费者是愿意为设计付费的。但是，这并不代表产品技术、功能、质量这些基本的东西就不重要了，这些基本的东西做好了，在这个基础上给产品添加设计元素，可以让产品的价值大幅度的提升，这是“锦上添花”的事情；而如果产品技术落后、功能不符合消费者需求，质量上毛病百出，再有创意的产品，也顶多昙花一现，无法得到消费者的真正喜爱，“麻袋上绣花”不但惹人笑，还可能惹人烦。

    所以，设计战略是朵花儿，企业首先要考虑，这朵花是绣在了“锦”上还是绣在了“麻袋”上，从这个层面看，设计战略首先要建立在良好的产品基础上。

    企业要让设计成为战略，背后发挥支撑作用的是两大体系：一个体系就像绿叶吸收阳光一样，要有对消费者需求、流行趋势的深入体验和准确把握；另一个体系就像扎根于大地的根须，要对相关领域的技术发展、基础材料等设计素材能够及时了解掌握。这还不够，还要在内部有一个良好的转化体系，才能催生出一朵朵艳丽的花朵。

    所以，设计战略是朵花儿，企业还要考虑，让花儿开得艳丽的绿叶在哪里？扎根于什么土壤？在这个层面上，设计战略要有丰富的营养源。

    成就“满园春色”

    中国企业不乏以一款新颖的产品成就一时天下的案例，如夏新会跳舞的手机，TCL的钻石手机，可惜后续产品都跟不上趟儿，一时热闹之后，又很快归入沉寂。

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